PRESSEMATERIALE
BAGGRUND
Aviserne gør fælles front
Avislæsning skal gøres til et ritual
DOWNLOAD FILM
"Manden der havde en grønthøster i hovedet"
OM KAMPAGNEN
De første fire avisbrødre
Hvem læser avis?
Danmarks største undersøgelse af avislæsere identificerer 6 typer avislæsere.
En omfattende undersøgelse af avislæsere identificerer 6 typer avislæsere. Typerne adskiller sig med hensyn til, om man læser dagblade for at være en del af en meget stor, offentlig omverden, eller om man ser sin avis som et vindue mod en mere lokal omverden.
Typerne adskiller sig også i forhold til, om avisen har en fast, rituel plads i døgnrytmen, eller om læsningen er mere tilfældig og afhængig af situationen, f.eks. når man støder på en gratis-avis i toget.
Idealisterne: Rimeligt veluddannede bymennesker. De har en kosmopolitisk indstilling til verden, men den bygger mere på attitude end
viden. De læser ikke særlig meget avis, også fordi mange i gruppen har små børn - det begrænser medieforbruget. Er f.eks. folkeskolelærer eller
sygeplejerske.
Pragmatikerne: Også veluddannede bymennesker, men skiller sig ud fra idealisterne ved, at deres orientering i verden bygger på viden. De er flittige avislæsere, men kan sagtens springe en avis over, hvis de har travlt. De har typisk job, der kræver at de følger med, f.eks.
gymnasielærer, fuldmægtig eller konsulent.
Dogmatikerne: Er afhængige af den daglige avislæsning. De er moderne mennesker med et aktivt kulturliv, har godt gang i karrieren eller er på vej til at få det. Er typisk læge, skoleinspektør eller afdelingschef i det private erhvervsliv.
Nær-læserne: Interesserer sig ikke så meget for "den store verden", men bruger sin energi lokalt. Bruger avisen til navnestof og tv-programmer. Lever et aktivt, men ikke karriereminded liv og har typisk arbejde inden for handel eller kontor.
Ad hoc-læserne: Unge med en relativt kort uddannelse eller under uddannelse. De læser avis, når de falder over en, men ser det ikke som
vigtigt for at følge med. Ad hoc-læseren er typisk et traditionelt menneske, og kan f.eks. være en yngre håndværker eller en lærling.
Nej-læserne: Føler sig ikke som en del af samfundet. Børnerigt segment, med fokus inden for hjemmets fire vægge. Typisk ressourcesvage
mennesker, der muligvis er i job, men ikke er sikker på at kunne beholde jobbet i fremtiden.
